Feb. 15th, 2011

onezima: (Default)
В декабре на рецепции моего фитнес-клуба появилась табличка вот с таким текстом: 

Не за горами Олимпиада в Сочи. И именно ей должна принадлежать вся Олимпийская символика. Так будет верно.
Мы поддерживаем свою страну, и поэтому прощаемся с именем OLYMPIC. Пришла пора открыть новую страницу нашей истории и сделать это с новым именем.

Дальше объявлялся конкурс среди членов клуба на новое название. 

Честно говоря, мне не особо важно, как мой клуб называется, я его не за название выбрала. Но это "должна принадлежать" показалось мне какой-то лажей. Я порылась в интернете в поисках причины такой самоотверженности и нашла на сайте Сочи-2014 целый раздел  о защите олимпийской символики, серьезный до умопомрачения. А тут мне еще показали благодарственную речь товарища Мутко на английском языке! Атас полный.

Поэтому я стала ждать результатов конкурса, и увидела их сегодня. И мне они очень понравились. По-моему, это пример ребрендинга, который можно в учебник по маркетингу включить.

Потому что:
- сохранена преемственность со старым названием в написании, звучании и ассоциативном ряде
- улучшилась композиция логотипа (там над буквой Y графический элемент в виде пламени факела, будет теперь точно по центру).
- новое название короткое, энергичное и легко произносимое
- затраты на изменение наружных рекламоносителей будут минимальны (ибо отламывать - не приписывать)
И еще несколько причин можно нарыть, но главное - мне кажется, что автор нового названия изящно постебался над причиной изменений. 

Потому что - был OLYMPIC, станет OLYMP.

И поди придерись.

"Краткость - сестра нашего брата" (с) :).

Profile

onezima: (Default)
onezima

July 2011

S M T W T F S
      1 2
3456789
101112 1314 1516
17181920212223
24 252627 28 2930
31      

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 22nd, 2017 08:39 am
Powered by Dreamwidth Studios